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登顶2023全球票房冠军 超级玛丽为何身价两极化？

来源：1905电影网 作者：24K

1905电影网专稿 中外票房差距不小。这是游改电影《超级马力欧兄弟大电影》面临的尴尬处境
。目前
，此片全球票房已达6.84亿美元，成为了到目前为止的2023年全球票房冠军。其中 ，中国内地电影市场累计票房1.18亿元
，北美票房3.47亿美元 。1985年任天堂推出的经典红白机游戏《超级马里奥兄弟》，曾是不少八零
、九零后的童年快乐源泉之一
。那时 ，中国玩家称其为超级玛丽。后来，这一游戏IP也被移植至任天堂2017年推出的新款游戏机Switch中 。内地影市由此游戏IP改编的《超级马力欧兄弟大电影》
，具备一定受众基础与认知度
。在此背景之下，影片中外票房含金量差距较大 ，吸引不少关注目光。游戏粉丝基数决定票房落差根据任天堂2022年财报显示
，截至2022年3月31日，Switch全球累计销量1亿765万台 ，游戏累计销售8亿2218万份 。其中
，游戏销量前十中，超级马力欧系列作品数量达到3部
。全球游戏受众偏爱超级玛丽系列作品。2021年 ，任天堂在Switch累计销量近8000万台时发布的数据公告显示
，该财年前三季度全球Switch销量占比中，北美地区占比41.1% ，欧洲地区占比22.4%
，日本国内占比22.4%，包含中国在内的其他国家及地区占比10.9% 。从这组数据来看 ，Switch的游戏玩家以北美地区为主
。这也是造成中外票房差距较大的主要原因。粉丝基数决定一切，国外尤其在北美
，马力欧游戏相当于电子游戏本身，受众群体非常广泛 。任天堂在国内还算是冷门 ，粉丝市场并不高
，对比国外有一定的差距。接受1905电影网采访时，江西越幕影城负责人陈霖分享了自己的观点
。在他看来 ，游戏粉丝基数成为影片全球不同地区票房表现高低的决定因素。国内初代游戏粉丝老化
，也是造成电影票房不及预期的另一隐情 。这些老玩家，对于游戏的认知及印象 ，多数停留在红白机时代
，观影热情也随着时间的流逝逐渐下降
。此外，这批初代玩家普遍进入三十而立、四十不惑的年岁 ，并非市场观影主力军。根据猫眼研究院统计的数据显示
，影片内地上映前两周的观影人群画像中，30岁至39岁的观众占比最多 ，20至29岁常规主力观影人群占比反而低于同期大盘 。目前，影片两大网络购票平台合计想看人数不足11万
。这也能从侧面说明国内观众对于该片的观影热情不足。从资深游戏粉丝观众观影反馈来看
，该片不仅融入了《超级玛丽》《超级玛丽奥德赛》《超级玛丽赛车8》等众多马力欧宇宙经典游戏元素，还夹带了一些任天堂冷门游戏的桥段 。从整体内容来看 ，游戏改编成电影的过程中
，主创并没有试图去丰满主角的成长线，仍然延续了游戏里标签化的设定 ，搭配一些最基本的亲情 、友情情节
。没有电影
，全是彩蛋也成为影片高赞评论之一。作为一部游戏改编的动画电影，影片整体风格在低幼向与成人向之间摇摆 。对于亲子观影群体而言 ，则是一个不错的观影选择
。对于更为庞大的普通受众群体
，吸引力倍减。端游改编电影内地票房整体表现更优档期环境竞争激烈，成《超级马力欧兄弟大电影》票房不如预期的外部原因 。影片上映当周动画电影方面 ，创造中国影史日本电影票房纪录的《铃芽之旅》风头正劲
，具有着一定受众基础的《名侦探柯南：贝克街的亡灵》刚刚内地公映；真人电影方面，国产片《保你平安》《忠犬八公》口碑在线。《超级马力欧兄弟大电影》虽然中外票房差距较大 ，但在2023年动画电影市场中表现尚可
。据统计，截至4月17日
，该片内地票房已达1.18亿，暂居2023年内地影市动画电影年度票房第4名 ，位列《熊出没伴我熊芯》《深海》《铃芽之旅》之后。这类海外票房优于内地市场的游改电影
，还有《龙与地下城：侠盗荣耀》《神秘海域》等 。《魔兽》《极品飞车》《古墓丽影：源起之战》等同类影片，则与之相反
。这些电影中国内地票房位居全球市场第一。从游戏类型上而言 ，《神秘海域》等根据主机游戏改编的电影
，海外票房优于中国内地票房成常态；PC端游改编电影整体情况相反 。这与国内个人电脑的普及率远远高于Switch
、PS等游戏主机有关
。2016年上映的《魔兽》是PC端游改编电影中国内地票房的佼佼者。此片内地票房2.14亿美元，占比全球票房48.74% ，远超北美 。当年《魔兽世界》正式公测一个多月后
，运营方暴雪就宣布游戏在全世界已拥有350万付费玩家
。其中，中国玩家数量已超150万人。随着时间的推移 ，这一游戏中国粉丝群体数量也在不断扩大 。值得一提的是
，《魔兽》单日票房走势在内地公映第二天达到最高点之后，一路下跌
。影片内地公映半月之后 ，单日票房已跌至不足千万。前期游戏粉丝用爱发电推高累计票房之后，后期路人增量观众的缺失
，造成了影片单日票房断崖式下跌 。从整体数据来看，无论票房高低 ，中国电影市场已是游改电影全球票房的重要票仓地。如何平衡粉丝与普通观众的观影口味
，一直是摆在游改电影创作者面前的一道思考题
。2023年，《GT赛车》《烈火战车》等国外游改电影有望全球上映。这些影片能否引进内地 ，也成为国内游戏粉丝的关注焦点 。

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超级马力欧兄弟大电影

导演：亚伦·霍瓦斯

主演：克里斯·帕拉特等

预告片

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